Arena Media implementa una cámara oculta con Morientes y Pantic

Arena Media ha desarrollado una campaña de notoriedad para dar a conocer el nuevo patrocinio el Banco Santander en la Champions. Previo a la final de la Supercopa, celebrada el pasado 15 de agosto entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid, llevaron a cabo una cámara oculta con Fernando Morientes y Milinko Pantic. Ambos exjugadores, caracterizados para no ser reconocidos, recorrieron la Cala Santiago Bernabeu de Santa Pola en busca de los aficionados más forofos del equipo merengue y colchonero. Los ganadores viajaron a Tallin, junto a DJ Mario, para disfrutar del encuentro de la Supercopa. 

El departamento de AAEE de Arena Media ha sido el encargado de idear e implementar esta acción de calle, desarrollada junto con Socialyse, el departamento especialista en Social Media del Grupo Havas. La primera fase de la campaña tenía como objetivo generar visualizaciones de la cámara oculta en el entorno del partido de la Supercopa a través de Twitter, que tienen la capacidad de difundir contenidos en torno al fútbol, y generar conversación. Esta primera fase se completó con la participación de prescriptores como Susana Guasch y Nacho Peña y los exfutbolistas Lobo Carrasco y Kiko Narváez. En total, el spot alcanzó 55.000 visualizaciones y fue TT.

La segunda fase de la campaña, desarrollada tras el partido, tenía como objetivo potenciar la visualización del segundo vídeo que incluía la cámara oculta y el viaje a Tallin. La campaña se activó en cuatro países en paralelo – España, Brasil, UK y México – a través de Youtube y se superaron los 3,5 millones de visualizaciones. 

Enrique Arribas, director de Marca y Marketing Corporativo de Banco Santander, afirmó: “Con esta acción hemos generado una gran repercusión de cara al lanzamiento de nuestro nuevo patrocinio global, que nos permitirá llegar a nuevas audiencias, dar un nuevo impulso a nuestra marca a nivel internacional y acercarnos más a nuestros clientes a través de ventajas comerciales, promociones, etc”.