La agencia de creatividad valenciana, Amparo&Asociados, partner de OmnicomPRGroup, firma de consultoría estratégica en comunicación, han lanzado recientemente de manera conjunta una campaña dirigida a las marcas de alimentación y bebidas, cuyo objetivo es sumar los apoyos necesarios para confeccionar diversas cestas de Navidad que se entregarán el día 23 en las UCIs y Urgencias de los hospitales más grandes de Valencia.
La acción nace como agradecimiento al personal sanitario por su esfuerzo tras un año de intenso trabajo como consecuencia de la pandemia. “Si durante el confinamiento las gracias se daban aplaudiendo desde los balcones, en Navidad queríamos agradecérselo enviándoles una cesta repleta de productos de los que disfrutar entre guardia y guardia”, afirma Ernesto Soto, fundador y director general creativo de Amparo&Asociados.
Bajo el nombre de 'La Cesta Más Merecida' (www.lacestamasmerecida.com), se trata de una iniciativa abierta a cualquier marca que se quiera unir, aportando sus productos de manera solidaria como muestra de agradecimiento a los profesionales sanitarios.
Según Juan Ivars, director de la oficina de Valencia de OmnicomPRGroup: “Creemos que es una manera bonita de cerrar un año que ha sido complicado para todos. Pensábamos, ¿cómo aportar nuestro granito de arena desde la creatividad y la comunicación? Y en muy poquito tiempo se puso en marcha esta campaña que ha encontrado enseguida la colaboración de las empresas”.
La campaña, que se está desarrollando fundamentalmente en redes sociales, ya cuenta con más de una docena de marcas que han querido sumarse, tales como El Corte Inglés, Coca-Cola, Vicky Foods, Grefusa, Fartons Polo, Cerveza Tyris, La Fantástica Soda, Extrem, Cárnicas Serrano, Redondo Iglesias, Chozas Carrascal, Bodega Aranleón, Dehesa de Luna o Granja Rinya.
