AIMC Marcas es un estudio elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) desde 2003 y que basa sus resultados en más de 10.000 entrevistas válidas. El estudio ofrece datos sobre los hábitos de vida y las actitudes de los españoles frente al consumo, tanto en general como ante determinadas marcas y productos.

AIMC Marcas revela que los españoles pasan casi quince horas al día en casa

AIMC Marcas es un estudio elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) desde 2003 y que basa sus resultados en más de 10.000 entrevistas válidas. El estudio ofrece datos sobre los hábitos de vida y las actitudes de los españoles frente al consumo, tanto en general como ante determinadas marcas y productos.

A pesar de que continuamente escuchamos a la gente decir que “siempre están de un sitio para otro”, la realidad es que los españoles pasamos casi 15 horas al día en casa (900 minutos), es decir, un 62,3% de total de minutos diarios. Este porcentaje, como es normal, aumenta durante los fines de semana un poco más de una hora – concretamente 67 minutos más- lo que supone un 67,1% de nuestro tiempo y desciende de lunes a viernes hasta un 60,8% debido a las obligaciones laborales que hacen que pasemos más tiempo fuera del hogar.

El segundo lugar lo ocupa el trabajo. Si bien para el total población, con gente que trabaja y que no, supone una media de 134 minutos, dos horas y cuarto, si tenemos en cuenta un día de trabajo medio de un trabajador la cifra aumenta a 7 horas y cuarto. Esta cifra se incrementa hasta algo más de siete horas y media en el caso de los hombres y descendiendo a seis horas y media para las mujeres.

Durante los días laborables el tiempo libre que nos dejan la casa, los desplazamientos y el trabajo es muy reducido, ya que ocupan el 85% de nuestro tiempo. Esta cifra se reduce notablemente en el caso de los días libres de los trabajadores ya que estas actividades ocupan sólo el 69,5% de su tiempo. Sin embargo se observa cómo aumenta notablemente el tiempo que pasamos en casa de otra persona, algo más de una hora de media, y el tiempo que se pasa en bares, restaurantes, discotecas o en el cine que casi se duplica pasando de 24 minutos de media en un día laboral a 41.

Los datos de AIMC Marcas nos revelan algunas diferencias entre hombres y mujeres a la hora de invertir los minutos diarios. Las mujeres pasan quince horas y media diarias en casa frente a los hombres que suelen estar una hora menos. Si nos fijamos en el tiempo invertido en el lugar de trabajo, los hombres pasan el 11,6% de su tiempo total frente al 7% de las mujeres, entre otras cosas debido al menor porcentaje de mujeres que trabajan con respecto a los hombres.