Aebrand, la asociación española de branding, ha publicado sus “10 consejos a la hora de convocar un concurso creativo”. Con este documento resume las que considera son las claves de un proceso simple, profesional y justo.
Jacob Benbunan, presidente de la asociación, explica que parten del hecho de que no creen en los concursos creativos, ya que dan por sentada la parte estratégica, que consideran es la fundamental a la hora de crear una marca sólida y duradera, y se centran en la estética. Sin embargo comprende el hecho de que las empresas los soliciten, razón por la cual han realizado un esfuerzo para tratar de que sean lo más claros, concretos y concisos posible.
Los 10 consejos abordan aspectos básicos de este tipo de procesos como son, entre otros: el briefing, los criterios de valoración, la comunicación con los candidatos, los plazos o los derechos de uso de todo o parte de lo presentado etc. Se sugiere asimismo un pago mínimo de 3.000 euros a las agencias que se presentan a concurso.
