Adform ha lanzado ID Fusion, una avanzada solución tecnológica creada para ayudar a los profesionales del marketing a preparar sus campañas para el futuro en un mundo de first-party IDs. ID Fusion, el primero de su categoría que activa tanto los first-party como los third-party IDs, es capaz de alcanzar al 50% de los usuarios ocultos en dispositivos, navegadores y canales que no admiten third-party cookies.
Los resultados de las campañas con clientes de Adform han mostrado:
● +120% de aumento del alcance neto
● Reducción del 60 % del gasto en compra de medios
● Aumento de 3 veces la tasa de conversión media.
Tras el lanzamiento de Adform FLOW en 2020, una plataforma que tardó tres años en desarrollarse, ID Fusion une los first-party y third-party IDs en todos los navegadores y dispositivos centrándose en la privacidad. La solución permite la segmentación, la optimización y la medición basadas en datos en entornos como Firefox y Safari, donde las third-party cookies ya no son compatibles. Mientras que los Topics de Google corren el riesgo de funcionar solo para Chrome, y el ID Unificado 2.0 limita el uso a un ID en particular, el ID Fusion de Adform se ajusta a todas las soluciones de first-party IDs , proporcionando una mayor confianza a los CMOs.
Oliver Whitten, Chief Operating Officer de Adform, comenta: "Estamos en un punto de inflexión dentro de la industria. En respuesta a la decisión de Chrome de eliminar las third-party cookies, ha surgido una avalancha de nuevos identificadores. Esto supone un gran reto para los profesionales del marketing que todavía dependen de los sistemas heredados construidos para los third-party IDs."
Whitten continúa: "El fragmentado ecosistema de privacidad e identificación necesita una solución versátil, flexible y escalable que pueda adaptarse a cualquier navegador en cualquier dispositivo. Adform cree en una Internet abierta, financiada por la publicidad, en la que los consumidores tengan más control sobre sus datos fuera de los walled gardens, lo que permite a los profesionales del marketing recopilar información valiosa y ofrecer campañas impactantes. ID Fusion permite ambas partes de esta ecuación, apoyando las directrices de privacidad y los requisitos del mercado simultáneamente para los CMOs".
Danny Hopwood, SVP, Global Head of Digital Display & Investment Solutions en OMG Global Investment comenta: "El futuro de la first-party ha llegado y en Omnicom estamos orgullosos de estar a la vanguardia de esta transición. Creemos que ID Fusion nos permite reducir la dependencia de las third-party cookies y demostrar que el éxito de las campañas basadas en first-party IDs puede lograrse ahora, y no en 2023, cuando finalice el plazo de Chrome. Los primeros resultados han demostrado el beneficio del éxito de ID Fusion en los navegadores que no admiten third-party IDs, como Firefox y Safari, ya que obtuvimos un incremento en todos los canales".
