Adform, plataforma publicitaria global independiente y totalmente integrada construida para el marketing moderno, ha publicado datos que muestran cómo una abrumadora mayoría de publishers de los principales mercados europeos están pasando los First-party IDs en el bidstream:
- Dinamarca: 100%
- REINO UNIDO: 93%
- España: 90%
- Francia: 87%
- Alemania: 83%
- Italia: 81%
- Países Bajos: 73%
- Noruega: 72%
- Suecia: 72%
- Polonia: 66%
*Los porcentajes están basados en aquellos dominios que constituyen el 80% de la inversión en Adform
Jakob Bak, cofundador de Adform, explica por qué es un hito crucial: "Con un uso muy elevado de Safari y Mozilla en mercados como los nórdicos y Alemania, el resultado es que ahora estamos cerca de comprar la misma cantidad de impresiones basadas en First-party IDs que en third-party cookies. Esperamos que los First-party IDs superen a las third-party cookies este año. Dicho esto, las tasas de adopción entre países varían significativamente, y aunque los publishers ya han demostrado que están preparados, ahora necesitamos que la parte compradora acelere la adopción, por lo que pedimos a los CMO que lideren la iniciativa. Tras la rápida adopción de los First-party IDs por parte de los publisherss, ha llegado el momento de que las marcas empiecen a explotar el tráfico de Safari y Mozilla, al tiempo que aprenden a cómo utilizar los First-party IDs de los publishers en lugar de datos de terceros. No se trata de un cambio sencillo y no se puede para el último momento".
Profundizando en los datos, la mayoría de los publishers que han empezado a compartir los First-party IDs con Adform no lo hacen en el 100% de su tráfico, y aunque los publishers europeos han demostrado tener éxito, hay diferencias entre regiones. Por ejemplo, mientras que más del 70% de los grandes publishers estadounidenses están pasando First-party IDs, el volumen global de IDs sigue siendo inferior al 20% debido a que en la mayoría de los casos se trata de una parte pequeña de su tráfico, principalmente para los usuarios autenticados.
Mientras que los últimos resultados de Adform indican claramente que, para 2022, habrá una proporción significativamente mayor de First-party IDs que de third-party cookies, es urgente que los CMOs ayuden a acelerar este cambio, que es apoyado por las principales agencias globales.
