ADECEC, la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación, ha presentado su guía Trabajar con influencers. Fórmulas para una relación eficaz en el transcurso de la jornada "Influencers, embajadores de tu marca. Construyendo relaciones eficaces", que tuvo lugar el pasado día 24 de junio.
El auge de la figura del influencer ha modificado la forma en que las marcas, las empresas y las agencias de Comunicación y Relaciones Públicas hacen su trabajo. Por este motivo, ADECEC decidió ahondar en el conocimiento de cómo se están desarrollando las relaciones entre "agencia e influencers" y "marca e influencers". Con las conclusiones de meses de trabajo e investigación nace la guía "Trabajar con influencers. Fórmulas para una relación eficaz" en la que ADECEC ha reunido los conocimientos procedentes de la experiencia diaria de los profesionales de sus agencias asociadas.
Para Teresa García Cisneros, Presidenta de ADECEC, "esta guía es el fruto del compromiso común y la generosidad que las agencias de ADECEC han mostrado a la hora de poner en común sus conocimientos y experiencias profesionales sobre este tema de máxima actualidad dentro del sector. Además, es una forma de recordar y reivindicar que, en un entorno en el que cada día aparecen nuevas herramientas automatizadas para llevar a cabo el proceso de búsqueda de influencers, cuando trabajamos con influencers tratamos con personas y, por tanto, el mejor modo de conocer sus intereses y establecer relaciones duraderas y de calidad es a través de una comunicación fluida one to one, algo en lo que las agencias llevamos trabajando toda la vida".
La guía "Trabajar con influencers. Fórmulas para una relación eficaz" hace un recorrido por todo el proceso por el que una agencia y sus clientes han de pasar cuando planifican acciones con influencers. Recogiendo desde la definición de influencer y su tipología, hasta un análisis de los parámetros de medición a la hora de valorar los resultados finales de cada acción, pasando por la fase de identificación y selección del influencer o influencers adecuados a cada campaña y cliente, y las distintas fórmulas para trabajar con ellos.
En la elaboración de este documento han participado 12 de las 30 agencias asociadas a ADECEC: Atrevia, Berbés Asociados, Coonic, Globally, Grayling, Ketchum, MAS Consulting, Nota Bene, Porter Novelli, Poweraxle, Silvia Albert In Company y Weber Shandwick.
