Actimel recuerda lo importante que es seguir cuidándose

Cuando muchos preveían el final de la pandemia y la vuelta a la normalidad, la actual situación con la nueva variante Omicron recuerda la  importancia de mantener todas las normas de protección y seguridad frente a la COVID. Con la nueva campaña “Y tú, ¿por quién ayudas a tu sistema inmunitario?”, Actimel sigue apostando por campañas didácticas que recuerdan la importancia de cuidarse individualmente para también proteger a los demás. 

Además, la marca ha cambiado su conocido slogan “Actimel ayuda a tus defensas”, emblemático de la marca desde hace casi 30 años, por “Actimel ayuda a tu sistema  inmunitario”. Tras la situación vivida, la sociedad se ha familiarizado con el término “sistema inmunitario” permitiendo a la marca, con este cambio, lanzar un mensaje más intencional y poner en valor la importancia de ayudar al sistema inmunitario de forma holística y constante para no bajar la guardia. 

“Han sido dos años muy intensos en los que, como marca icónica vinculada al sistema inmune, sentimos la necesidad de adaptar el storytelling para comunicar, a través de las campañas, mensajes didácticos para hacer frente a esta realidad desconocida para todos”, explica María Sancho, Brand Manager de Actimel. “La situación actual nos recuerda lo conectados que estamos. Por eso, hemos querido volver a apelar a la importancia de cuidar de uno mismo y hacer que los demástambién se cuiden” concluye.

En el nuevo anuncio aparecen distintos protagonistas que van pasándose un Actimel diciendo por quién se cuidan, enlazando diferentes motivos y momentos de consumo: en casa, en la escuela o en el parque. La campaña ha sido posible con la creatividad de VMLY&R, la planificación de medios de Mediacom, la estrategia de Social Media de Onion y las relaciones públicas de Tinkle

La marca ha acompañado el anuncio en TV y YouTube con una ambiciosa campaña de exteriores en el metro y autobuses de Barcelona y Madrid, con especial foco en aquellos lugares donde se concentra el mayor número de personas como en los quioscos de Paseo de Gracia (Barcelona) y las marquesinas de Gran Vía (Madrid). Queriendo ir más allá con un impactante circuito que rodea la Plaza Callao con las pantallas del Palacio de Prensa, Teatro Capitol y Cines Callao, con el soporte de las City Lights en 3D, y que espera conseguir casi 3 millones de impactos por pantalla. Será la primera vez que una marca de Gran Consumo se publicite en este atrevido e impactante soporte y lo hace con una creatividad llamativa y simpática que hace didáctica sobre el papel del sistema inmunitario. Con esta campaña, Actimel espera alcanzar una cobertura nacional (Península y Baleares) del 42%. 

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