Se cumple un año desde que se declaró la pandemia y, en este contexto, Ron Barceló, que siempre persigue responder a las necesidades de a sus audiencias y grupos de influencia, da un paso más allá.
Si este verano la marca aportaba 120.001 copas a la hostelería para impulsar su arranque con la campaña ‘Barceló By The Face’, ahora quiere premiar la conducta paciente de su comunidad que lleva 52 fines de semana sin poder pisar las pistas de baile de las discotecas. A través de su perfil de Instagram, Ron Barceló regala 52 icónicas botellas -un réquiem por cada fin de semana- que llevarán impreso el mensaje que cautivó a esta red social desde el inicio de la pandemia: ‘Las ganas de fiesta no se pierden, ¡se acumulan!’. Este contenido motivacional, alineado con el posicionamiento ‘Vive Ahora’, es el que desde hace un año utiliza la marca para recordar a su comunidad que la situación sanitaria es prioritaria, al tiempo que se mantiene fiel a su ingenio y tono de voz.
Para Rocío Baamonde, Digital Manager de Grupo Varma, compañía propietaria de Ron Barceló, señala: “Con esta acción queremos, por un lado, premiar a nuestra comunidad barcelover que durante este año no ha podido celebrar todo lo que les hubiera gustado y, por otro, agradecerles su esfuerzo y responsabilidad en este año tan complicado. Tras nuestra campaña ‘Barceló By The Face’, queremos seguir cerca de nuestra comunidad y de sus preocupaciones. Esperamos poder vernos pronto porque tenemos claro que ‘Las ganas de fiesta no se pierden, se acumulan’”.
Ron Barceló encaró la pandemia desde una perspectiva diferente, fiel a su esencia y que iba más allá del “yo me quedo en casa” o “todo va a salir bien” que inundaba las redes en marzo de 2020. La marca habló a su comunidad desde el corazón, sin tonos paternalistas, ni moralistas. Precisamente, el primer fast content de la marca que hacía alusión al confinamiento y la crisis sanitaria, recogía este lema “Las ganas de fiesta no se pierden, ¡se acumulan!” y ha sido el contenido con mayor número de interacciones en Instagram España, con un sentimiento 100% positivo, según la consultora Epsilon.
La marca rescata este mensaje que conquistó a su comunidad para animar y mantener vivo el espíritu ‘Vive Ahora’. Hasta 52 botellas de Barceló Añejo lucirán el que se ha convertido en el lema de los barcelovers en el último año. Conseguir una de ellas solo será posible a través de la participación en concurso de @ronbarcelospain en Instagram, que estará vigente hasta el domingo 14 de marzo. Los usuarios podrán participar en una mecánica sencilla y en la que cualquiera puede sentirse representado: comentar qué no has podido celebrar este año. Los mensajes más originales serán los ganadores de este concurso y Roni, el community manager de Ron Barceló, será el encargado de anunciar el veredicto final.
