Shackleton ha ganado la cuenta de publicidad de la nueva Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, que salió a concurso con el mismo presupuesto que el año 2010, 23,6 millones de euros. La agencia Shackleton trabajará con la agencia de medios Equmedia (Grupo Zertem). Juan Gallardo, director Comercial de Loterías, ha puntualizado al Programa de la Publicidad que “se trata de la asignación de los juegos activos, La Primitiva, El Gordo de la Primitiva, Bono Loto y Euromillones, La Quiniela, Quíntuple Plus, Lototurf y El Quinigol”.
Por otra parte, Loterías anunciaba el viernes el concurso de creatividad de Navidad y el Niño, por 2 millones de euros (campaña de producto y sorteos de Navidad y el Niño) y otro concurso de 21.680.000 euros para agencia de medios de las campañas de Lotería Nacional, Navidad y el Niño (estrategia, planificación y compra de espacios en medios de comunicación) para el juego lotería nacional (campaña de producto y sorteos de navidad y el niño). Entre ambas cantidades se trata del mismo importe que año anterior y la cuenta la lleva hasta el 12 de junio Ricardo Pérez & Asociados, tal y como publica El Programa de la Publicidad en su boletín del viernes. El plazo de entrega de estos dos concursos es el mismo: 23-05-2011 (antes de las 14:30 horas). En el concurso ganado por Shackleton habían participado también solo 5 agencias pese a tratarse de un concurso abierto dado que “quizá no hubo demasiado tiempo para hacer una oferta completa de todos los productos”. Al concurso se presentaron Tactics, Síntesis Diseño, Ricardo Pérez Asociados y TBWA. Equmedia mantiene la gestión de medios. El acuerdo es de ejecución inmediata, ya que el contrato de Tactis acaba este 12 de mayo.
