“Las aplicaciones que usamos son un espejo de nosotros mismos”

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Kiko Carasa, Director General de Ogury, nos muestra su visión sobre el actual panorama de mobile en la previa del IV Foro Mobile Marketing & New Media que tendrá lugar el próximo 29 de mayo en los Callao City Lights. Ogury es uno de los patrocinadores del evento en el cual participarán con una ponencia. Si todavía no tienes tu entrada consíguela ya de manera gratuita a través de nuestra página web.

¿Qué expectativas tiene del próximo foro de Mobile?

Este tipo de iniciativas ayudan sin duda a dar valor al dispositivo con mayor audiencia y engagement que existe hoy en día. Cualquier escaparate que ayude a posicionar los dispositivos móviles como el mejor dispositivo para conocer y llegar a todo tipo de targets es muy positivo para constatar lo que ya es una realidad. Nuestra idea para esta ocasión es contar un caso real, de la mano de uno de nuestros clientes y de su agencia, dando así mayor visibilidad a la potencia del mobile no sólo en la planificación de medios, sino también en utilizar los datos para conocer mejor a los targets de los anunciantes.

Queremos empujar la idea de que los que trabajamos con data no somos “marcianos” y contaremos un caso muy interesante en el que se puede ver que la data propia, la data de 1ra mano es mucho más accesible de lo que pensamos y que vamos a seguir hablando mucho del trinomio “data/publicidad mobile/conocimiento del usuario” en los próximos meses

¿Cómo ha visto la tendencia y evolución del medio en cuanto a inversión, creatividad, fuente de data etc…?

Mobile no para de crecer tanto en inversión, como en la capacidad que existe para recoger y trabajar datos de usuarios. Desde nuestro punto de vista el móvil no es un dispositivo de grandes creatividades, en Mobile prima la relevancia. La publicidad mobile tiene éxito en la medida en la que somos capaces de ofrecerle al usuario recomendaciones que le interesan en el momento en el que le interesan.

Además es el dispositivo más personal. Hoy en día las aplicaciones que tenemos y usamos son un espejo de nosotros mismos y la navegación web nos habla de coyunturas, todas estas señales nos ayudan a conocer mejor a los usuarios y por ende a recomendarles mejor.

En cuanto a la inversión, ya hemos dicho que no para de crecer, pero todavía hay una diferencia abismal entre la inversión oficial reconocida y la que realmente existe si tenemos en cuenta que el 80% de los datos de navegación en España se realizan en dispositivos móviles. Creo en una revisión de cómo estamos midiendo la inversión en mobile en España para entender y fomentar la enorme dimensión de todo esto, seguir consolidando mobile y quitar dudas a quien las tenga.

¿Cómo se verá afectado el medio con la entrada de la nueva ley?

Nosotros vemos la entrada en vigor de la GDPR como una oportunidad para acercar las marcas a los usuarios y ganar su confianza con una mucha mayor transparencia en la gestión de los datos personales.

El objetivo de la legislación es que el usuario tenga control sobre sus datos personales y las empresas que cumplan los requisitos mejorarán su imagen ante sus usuarios y contribuirán al crecimiento estructural del sector publicitario.

El corazón de Ogury son los datos, por lo que somos compliant con GDPR por diseño, no recogemos ningún dato sin el consentimiento expreso de los usuarios. Pero no nos quedamos ahí sino que ofrecemos herramientas que ayudan a los publishers a cumplir los requisitos de la nueva Ley sin necesidad de ser especialistas en ello, de una manera muy fácil, rápida y comprensible. Nosotros apostamos por la parte positiva de la GDPR.

“Vemos la entrada en vigor de la GDPR como una oportunidad para acercar las marcas a los usuarios”

¿Siempre se habla del año del mobile, ¿es? ¿ha sido? O ¿está por venir?

Yo diría que nuestra vida es Mobile hace ya algunos años, ya que parte de nuestra vida reside en estos dispositivos. Todas estas iniciativas, el cambio de legislación y el incremento de la competencia en mobile, la entrada de nuevos players ayudarán a la consolidación definitiva de Mobile en España, ya que estamos claramente por detrás de los mercados de mobile en el resto de países Europeos. ¿La buena noticia? ¡Solo nos queda seguir creciendo!