“El móvil es gran fuente para conseguir datos que otros medios no pueden facilitar”

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Javier Plana, Director General de S4M, nos muestra su visión sobre el actual panorama de mobile en la previa del IV Foro Mobile Marketing & New Media que tendrá lugar el próximo 29 de mayo en los Callao City Lights. S4M es uno de los patrocinadores del evento en el cual participarán con una ponencia. Si todavía no tienes tu entrada consíguela ya de manera gratuita a través de nuestra página web.

¿Qué expectativas tiene del próximo Foro de Mobile?

Como nuevo mobile partner en el mercado Español nos hace mucha ilusión el poder participar en este Foro y tenemos grandes expectativas tanto de poder aportar nuestro granito de arena al foro con contenido de calidad, con buenas prácticas y casos de éxito que pongan si cabe más en valor el medio del móvil, así como para darnos a conocer en publico y seguir así con la buena trayectoria que traemos  para convertirnos en una alternativa solida y fiable en el sector.

¿Cómo ha visto la tendencia y evolución del medio en cuanto a inversión, creatividad, fuente de data, etc.?

Desde Enero de 2017 cuando abrimos la oficina en Madrid para dar servicio al mercado Español, hemos tenido una muy buena tracción en cuanto a inversión y numero de campañas nuevas todos los meses, campañas todas de diferentes sectores ej Automoción, Lujo, Retail…que nos han dado y nos dan una visión global de que se esta haciendo en cuanto a mobile desde las diferentes agencias y anunciantes.

Como player puro de Mobile, y con una propuesta 360ª integrada y especializada en localización, vemos el móvil como una gran fuente para conseguir datos que otros medios no pueden facilitar, como puedan ser los sitios que visitamos o los sitios donde pasamos mayores tiempos bien sea la oficina o tu casa. Estos datos son muy valiosos a la hora por ejemplo de saber los hábitos de los usuarios o a la hora de querer impactarles en sitios estratégicos con creatividades y formatos dinámicos e interactivos.

Desde un punto de visto general del medio aun estamos muy lejos de otros países como US o UK en cuanto a volúmenes de inversiones y de estrategias hechas solo para mobile o integradas con otros medios.

Los conceptos de “multiplataforma y responsive” desde nuestro punto de vista frenan la evolución del mobile y todo su potencial. Desde S4M apostamos mucho por el entorno aplicativo un entorno que te facilita datos como las coordenadas GPS y el devie ID, datos que son mucho más precisos que las cookies y las direcciones IP´s que se trabajan en web.

¿Cómo se verá afectado el medio con la entrada de la nueva ley?

Todos los medios digitales en mayor o menor medida estarán afectados, quizás con el móvil debemos ser  sensibles con los datos que se controlan y responsables con los datos que se procesan ya que el móvil es el dispositivo más personal y a los usuarios les da mucho miedo el qué podamos hacer con todos esos datos que tenemos suyos. Tenemos que comprometernos como industria a garantizar un buen uso de los datos y poner todas las medidas que hagan falta para que los usuarios se sientan seguros y confiados y que entiendan que una data bien suya utilizada puede beneficiarles mucho, en definitiva poner al usuario como centro de todo, informándole detalladamente de que se va a hacer con los datos y dándole opciones claras de entrada y salida al uso de esos datos.

El problema es cuando llegan los que llamo yo “los oportunistas” y creen que ancha es Castilla y abusan de la confianza de los usuarios para bombardear y ser intrusivos y ganar dinero con malas prácticas.

Creo que el nuevo reglamento del GDPR va a ayudar mucho con el tiempo a controlar a estos Cowboys y a que poco a poco ganemos la confianza de aquellos usuarios que la han perdido. De esta manera haremos una mejor publicidad y una publicidad que solo puede conseguir el móvil que es la Publicidad Personalizada, un sueño que no me resisto a verlo con mis propios ojos.

“Tenemos que comprometernos como industria a garantizar un buen uso de los datos”

Desde S4M llevamos tiempo trabajando para garantizar los niveles exigidos por el nuevo reglamento. Con referencia a la obtención de los datos  y a la cumplimentación del nuevo reglamento de GDPR hemos implementado 3 pilares además de renovar el compromiso de trabajar solo con otros partners que sean compliant. Los 3 Pilares son:

  • Etica – mejorando la transparencia y trazabilidad en la cadena de valor
  • Legal – Transponiendo las responsabilidades y obligaciones de cada parte actualizando los contratos
  • Tecnológia – poner a disposición del usuario final opciones de opt-out

Siempre se habla del año del Mobile… ¿es?, ¿ha sido? o ¿está por venir?

Como profesional y apasionado del Mobile Marketing me parece a día de hoy que no tiene sentido el pensar si es El año del móvil. Me molesta mucho además cuando alguien ironiza con “si ¿es este el año del móvil”?. Siempre pienso que estas personas o trabajan en OFF y podrían tener excusa (no ya en los tiempos que corren) o son de ON y no tienen ni pajolera idea de mobile, lo cual me preocupa muchísimo ya que las agencias o los anunciantes no están haciendo suficiente en materia de formaciones sobre este medio para estas personas o si lo hacen no están exigiendo a estas personas a que vayan a las formaciones que les enseñen que ya hace mucho el mobile es una realidad, que más del 60% por ciento del tráfico global es mobile, que más del 80% del acceso a internet se hace a través del móvil y que es el medio con el que más tiempo pasamos y que si no se han dado cuenta tienen el peligro de quedarse muy atrasados y en los tiempos que corren que todo va a la velocidad de la luz no es recomendable quedarse atrasado y más si pensamos que lo mejor esta por llegar!!! ,-)

I Love Mobile!