“El síndrome del vengador justiciero de la RGPD durará unos días”

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Luis Fernando Ruiz Bedoya, Insights & Intelligence Director OmnicomMediaGroup, nos muestra su visión sobre el actual panorama de mobile en la previa del IV Foro Mobile Marketing & New Media que tendrá lugar el próximo 29 de mayo en los Callao City Lights. OMD es uno de los patrocinadores del evento en el cual participarán con una ponencia. Si todavía no tienes tu entrada consíguela ya de manera gratuita a través de nuestra página web.

¿Qué expectativas tiene del próximo Foro de Mobile?

Como vienen siendo los Foros de otras “disciplinas”, que sea punto de encuentro entre los distintos players del mercado para tener un buen repaso y visión sobre lo que se está moviendo en el mundo del móvil.

¿Cómo ha visto la tendencia y evolución del medio en cuanto a inversión, creatividad, fuente de data, etc.?

Con un crecimiento acelerado, porque estamos hablando, con diferencia, del dispositivo principal de acceso a Internet. Cuando un adolescente da “el estirón”, la ropa le queda corta de mangas, estrecha. Una vez renovado el vestuario, se le ve más adulto y con mayor estatura. Pero estamos obligados a renovar vestuario.

¿Cómo se verá afectado el medio con la entrada de la nueva ley?

El RGPD limitará el tipo y cantidad de información de “origen-mobile” del que vamos a disponer a corto plazo, pero en cuanto los usuarios se familiaricen con los nuevos formularios, disclaimers, etc, el móvil no va a tener desventajas sustanciales frente a otros dispositivos, sino más bien al revés. El síndrome del “vengador justiciero de la RGPD” durará apenas unos días o semanas a lo sumo. 

Siempre se habla del año del Mobile… ¿es?, ¿ha sido? o ¿está por venir?

Lleva siendo… y el salto definitivo será cuando quien vende Mobile dedique a medir un presupuesto cercano al de los medios a los que el móvil quiere sustituir en inversiones. Posiblemente incluso antes, pero de ser así, generaremos más problemas que los que solucionemos. La penetración de uso o contacto con un “medio” no correlaciona con su inversión publicitaria (hay múltiples ejemplos de ello).