2018, el año de la publicidad

Los datos en marketing multiplicarán por diez su alcance en 2018, sustentando cada uno de los componentes de la campaña publicitaria, y permitiendo a los profesionales del marketing crear una imagen completa de cada cliente individual. Así se recoge en el documento de previsiones del año próximo para la industria de tecnología de marketing recién publicadas por la tecnológica Sizmek, plataforma independiente de compra de publicidad.

El documento incluye cinco predicciones para 2018: El marketing predictivo se convertirá en una necesidad para las marcas; ganará precisión la métrica Lifetime Value (LTV) o valor de por vida; desaparecerán las “soluciones” tecnológicas ineficaces en publicidad que generan cierto caos en el sector y la industria alcanzará niveles muy superiores, enfocada en ofrecer experiencias óptimas al cliente y una publicidad altamente personalizada; la seguridad de la marca, uno de los desafíos más urgentes de la publicidad digital, será abordado por la Inteligencia Artificial y el aprendizaje automático o machine learning y la inteligencia artificial permitirá que todo se pueda hacer a una velocidad y escala como nunca antes se había hecho.