Kennet Malmcrona de la Cierva, responsable de LinkedIn Marketing Solutions en España, nos trae en exclusiva un artículo de opinión en el cual analiza cómo ha crecido la red social durante su historia. ¡No te lo pierdas!
"La evolución de la publicidad a lo largo de las últimas dos décadas ha sido asombrosa. Con la llegada de Internet, el auge de las redes sociales y los cambios en los patrones de consumo, presenciamos una transformación drástica en la forma en que las empresas se promocionan, venden y llegan a su audiencia.
Hace 20 años, la publicidad digital comenzó a ganar terreno con la expansión de Internet y las tecnologías digitales. Las marcas dejaron de centrarse únicamente en medios tradicionales como la televisión, la radio y los periódicos y comenzaron a utilizar sitios web y banners publicitarios para promocionar sus productos y servicios, dirigiéndose directamente a su público objetivo. La accesibilidad y la personalización se convirtieron en características clave de esta nueva forma de publicidad.
Pero fue el surgimiento de las redes sociales lo que verdaderamente revolucionó el sector publicitario al proporcionar otra manera de llegar a los consumidores y fomentar la interacción. Las campañas publicitarias se volvieron interactivas y las empresas comenzaron a aprovechar el poder de la recomendación social. En este contexto, LinkedIn desempeñó un papel crucial al transformar cómo las empresas se conectan y construyen relaciones comerciales con profesionales y marcas de todo el mundo. Mucho antes de alcanzar los cinco mil millones en ingresos anuales y consolidarse como líder en publicidad digital B2B, la red social profesional publicó en 2005 el primer anuncio, visibilizando el potencial de conectar con los profesionales en línea.
Así, con el paso de los años, la publicidad dirigida se volvió más sofisticada. Las plataformas digitales comenzaron a recopilar datos demográficos y de comportamiento de los usuarios, lo que permitió a las marcas adaptar sus mensajes a audiencias específicas. La personalización se convirtió en el nombre del juego, y LinkedIn, a lo largo de sus 20 años de actividad, destacó al permitir que las empresas llegarán directamente a profesionales en función de su cargo, industria y habilidades.
Otro cambio importante fue el auge del contenido patrocinado. A medida que los consumidores se volvían más resistentes a los anuncios tradicionales, las marcas recurrieron a la creación de contenidos relevantes. LinkedIn, a través de su plataforma, brindó a las empresas la oportunidad de promocionar contenido educativo, artículos y publicaciones directamente en el feed de noticias de más de 930 millones de miembros, así como a la hora de establecer relaciones con socios potenciales y clientes. Ahora, este contenido se ha expandido a una oferta multifacética que incluye anuncios de una sola imagen, videos, documentos y más.
Pero estos no son los únicos cambios que presenciamos. En la actualidad, la inteligencia artificial está dejando una huella significativa en la industria publicitaria. Se ha convertido en un recurso invaluable para numerosas marcas, permitiéndoles optimizar y ajustar sus estrategias publicitarias en tiempo real, además de proporcionar información valiosa sobre las preferencias, comportamientos y necesidades de los consumidores. De esta forma, el sector publicitario continuará evolucionando, adaptándose a un entorno cada vez más conectado y globalizado, en el que la personalización de los mensajes, el uso de las nuevas tecnologías y el fortalecimiento de la marca serán fundamentales”.
